Баннеры для Яндекс Директ - виды, требования, особенности

Яндекс является практически идеальной площадкой для многих сайтов и порталов. А все потому что, он позволяет размещать различные рекламные объявления, которые привлекают большое количество людей. Всего существует несколько категорий баннеров, ниже, мы рассмотрим каждую из них.

Медийная реклама

Медийная реклама в первую очередь влияет на эмоции людей, обычно ее используют для создания особого отношения к бренду и формирования положительных ассоциаций. Благодаря медийным объявлениям, та или иная компания или продукт сразу врезаются в память человека.

В медийную рекламу входит много инструментов — от картинок и видеороликов до интерактивных компонентов и красочных спецэффектов. Также могут использоваться ключевые слова, и интересы пользователей. Многие организации используют подобные рекламные ходы при открытии компании, т.к видеоролик может стать своеобразной презентацией организации.

Медийная реклама очень эффективна, т.к помогает удерживать компанию, магазин, продукт или услугу длительное время на виду у пользователей. Увеличение популярности могут обеспечить следующие форматы:

  • видеореклама;
  • анимированные баннеры;
  • медийное объявление на главной страничке Яндекса;
  • форматы, которые объединены в группы «Кампании с фиксированным CPM» (к видео на главной здесь прибавляется аудио и баннеры).

Формат оплаты следующий — за 1000 показов, есть ручная и автоматическая стратегия для управления ставками.

Важно! Баннеры — медийная реклама с платными показами. Подобные являения показываются лишь в рекламной сети Яндекса в соответствии с темой площадки или интересами клиентов.

Для создания подобной рекламы:

  1. Выберите подходящую кампанию.
  2. В перечне объявлений выберите нужные баннеры.
  3. Загрузите креатив с ПК или сформируйте его в конструкторе креативов. Идеальный вариант — адаптивный креатив, который автоматическим образом подстроится под выбранные форматы. Один баннер соответствует одному объявлению.

Если вы загружаете объявление с ПК, ориентируйтесь на тех. требования:

  • объем — до 150 Кб;
  • формат — ZIP (для HTML5 объявлений) и JPG, PNG или GIF (для графических креативов);
  • размерные характеристики — 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120 пикселей;
  • требования для HTML5-баннеров — во вкладке Справки.
  • Чтобы получать информацию о пользователях, которые нажали на баннер, добавьте пиксель Яндекс.Аудиторий.
  • Разберитесь с условиями показа: по профилю юзеров (совокупность демографических хар-ок и интересов ЦА) или ключевиков, которые описывают тематику ресурса или интересы потребителей. Одна группа баннеров может быть отображена лишь по одному типу условий.

Если вы не хотите вставлять картинку, Яндекс сам сможет сгенерировать абстрактное изображение — с применением фоновых цветовых решений ресурса, на котором будет размещено объявление. Еще на изображении могут быть домены или заголовки, которые были в объявлении.

Графические объявления

Графические объявления отображаются лишь в сетях и представляют собой изображение со ссылкой на ресурс. Подобные рекламные баннеры выделяются большим количеством функций и возможностей. Чтобы сделать такое объявление, потребуется в кампании «Текстово-графические объявления» выбрать подходящий вид баннера.

Добавьте креатив и ссылку на портал, настройте условия показа рекламы на площадках РСЯ и отправьте баннер на модерацию. Чтобы наверняка пройти проверку, вначале ознакомьтесь с требованиями по формированию объявлений. Требования для креативов, которые придется учесть при создании и размещении:

  • Для одного объявления можно использовать лишь один креатив.
  • Если работаете с конструктором, Яндекс советует выбирать адаптивный креатив, который автоматическим образом подстраиваются под все виды рекламных блоков.
  • При замене креатива запрещено менять его источник.
  • Креатив можно обновить, поставив другой такого же размера. Адаптивный креатив можно поменять только на такой же вариант баннера.
  • Файл, загруженный с ПК, должен весить не больше 120 Кб формата jpg, png, gif.
  • Размерные хар-ки креативов в пикселях: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250. Креативы, имеющие размер 640×100, 640×200, 640×960, 960×640 пикселей будут пропорционально уменьшаться для показа в блоках со следующими параметрами 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320 пикселей.

Смарт-баннеры

Интерактивные баннеры на основании товарного фида отображаются в сетях. Таргетируются на клиентов сайта или юзеров, которые интересовались идентичными продуктами. Смарт-баннер чаще всего выглядит как красивая мини-карточка товара с изображением и ссылкой, иногда с небольшим описанием.
Существуют разные форматы смарт-баннера, их разделяют по выбранному месту показа.
Итак, вот какими они бывают:

  • интерактивными;
  • графическими.

Плюсы смарт-баннеров:

  1. Простая настройка: загружаете фид, корректируете креатив, делаете таргетинг, выбираете одну из лучших стратегий и запускаете кампанию. Не надо подбирать ключевики и писать текстовую информацию для объявлений, Директ сделает все за вас.
  2. Если выставите автоматическое скачивание фида, не придется обновлять товарные предложения самостоятельно.

Ограничения:

  1. Если на ресурсе есть продукты и услуги, которые подлежат обязательной сертификации (лицензированию), нужно загрузить соответствующую документацию, даже если вы не вносите эту продукцию или услуги в передаваемый фид.
  2. Реклама определенных продуктов и услуг в формате смарт-баннеров запрещается. К примеру, нельзя размещать рекламу интим услуг.

Если на ресурсе более 500 000 товаров, лучше не передавать их в одном фиде, а поделить на более мелкие.

Баннер на поиске

Подобные объявления отображаются справа от результатов поиска Яндекса по ключевикам в ответ на поисковый запрос юзера, причём на странице показывают только одно объявление, что обеспечивает ему больше внимания. Также он иногда всплывает на страницах результатов поиска Рамблера и Мейл.ру.

Когда использовать

Баннер на поиске, стоит использовать в целях:

  • повышения популярности бренда;
  • демонстрации нового продукта;
  • проведения маркетинговой акции для целевой аудитории;
  • создания ассоциаций;
  • привлечения дилеров и оптовиков.

Требования, формат, размеры баннеров

Общие требования к объявлению:

  • максимальный объем файла 120 КБ;
  • Вы можете использовать только формат JPG, PNG или GIF;
  • При применении файла GIF нельзя использовать мелькающие, резко передвигающиеся элементы; люди должны успевать прочесть рекламный текст.
  • размер объявления должен быть 240×400 пикселей;

Помимо указанных требований оформление баннера на поиске должно соответствовать тем же требованиям, что и графические объявления.

Баннер на главной странице Яндекс

Месячная аудитория объявлений на главных страницах ЯД — более 54 миллионов пользователей. Юзеры замечают баннер на мобильной и десктопной основной странице, а так же в новой вкладке обозревателя.

  • 75% компьютеры.
  • 25% телефоны.

Ядро аудитории — мужчины и дамы 25-44 лет, с высоким доходом.

Требования к материалам

Одним из важных требований считается обязательное соблюдение размеров для следующих версий:

  • «Стандарт» десктоп – 728*90 пикселей;
  • «Расширенный» десктоп – 1456*180 пикселей;
  • Отображение для смартфонов – 640*134 пикселей.

Если вы не будете игнорировать эти правила размещения, прохождение модерации не затянется на долгий срок.

Баннеры на сервисах Яндекса

Медиасервисы

Реклама в Медиасервисах — это единое пакетного типа размещение медийной (баннерной) рекламы на большом количестве площадок Яндекса. Объявления на сервисах Яндекса охватывают большую аудиторию с разными интересами. Также доступно брендирование страничек КиноПоиска — имиджевый рекламный формат для охвата аудитории любителей кинофильмов с оплатой за пакет показов.

Требования к баннерам в Медиасервисах

Общие требования:

  1. Размер объявления может отличаться, все зависит от разрешения экрана и размера активного окна обозревателя.
  2. Все необходимые сведения должны быть отцентрованы по ширине и иметь отступ по 295 пикселей с двух сторон.

Ответственность за центрирование баннерной рекламы приходиться нести рекламодателю. Яндекс вправе приостановить размещение, если это требование не соблюдается.
Для креативов Adobe Animate выставляют следующие требования:

  1. Размер должен начинаться: от 850 × 250 пикселей и доходить максимум до 2800 × 250 пикселей, максимальный вес файла — 250 КБ.
  2. Объявление должно растягиваться на 100% ширины экрана, правильно отображая все в любом диапазоне ширины экрана юзера.
  3. Все компоненты должны иметь одинаковые размеры или растягиваться по родительскому элементу. Запрещается наличие элементов, которые имеют высоту или ширину 0 пикселей.
  4. Вес файла с HTML креативом: не должен быть больше 75 КБ.
  5. Загружаемая HTML5 баннерная реклама должна иметь размер от 320 × 180 до 540 x 180 пикселей.
  6. добавлять элемент canvas, к примеру, запись в формате: <canvas id="canvas" width="320" height="180" style="">. Объявление должно иметь метатег viewport:<meta name="viewport" content="width=device-width; initial-scale=1.0"> Если внутри ссылки присутствуют блочные компоненты, она должна обладать следующим стилем display: block, и, при необходимости, height и width.

Медиасервисы «Узкий баннер»

Общие требования к узким баннерам:

  • Не вставляйте рамку, выберите непрозрачный фон.
  • Важную информацию разместите в центре вашего баннера, максимальный его размер должен составлять 1440 пикселей в ширину. Не забудьте также сделать отступы по 305 пикселей с двух сторон.

Медиасервисы «Лайфстайл»

Общие требования к Лайфстайл:

  • Разрешенные форматы: GIF, JPEG, PNG, HTML-5 (доступен не для всех баннерных объявлений).
  • Максимальный размер баннера: 150 КБ.
  • Реклама такого типа должна иметь видимые границы (внесена в рамку, не совпадающую с цветовым решением фона баннера), фон баннера может быть разным, но только не прозрачным (исключение, это графические виды).
  • Не принимаются изображения с мигающими большими графическими или текстовыми компонентами и/или фоном, с неожиданными перемещениями компонентов.
  • Не принимается реклама, в которой используются сторонний инструментарий для подсчета статистических данных (помимо счетчиков Adfox и UTM-меток). Счетчики Adfox обязаны поддерживать протокол https (не применимо к графическим видам).
  • В ссылке на ресурс, которая содержится в HTML5-баннере, должно быть не больше 1024 знаков в кодировке UTF-8.

Запрещено вложение ссылок с редиректами за исключением перенаправления:

  • в рамках сайта, на который переводит изначальная ссылка;
  • со сменой протокола ( к примеру, с http на https).

Брендирование страниц на Кинопоиске

Основные требования к размещению рекламы на КП:

  1. Материалы должны быть отправлены не позднее, чем за 7 дней до начала рекламной кампании.
  2. Нельзя использовать компоненты дизайна портала КиноПоиск (фирменное стилевое решение, навигация и т. д.), а еще ставить прозрачный фон, если не указано другое.
  3. При размещении рекламы Яндекс может предъявить доп. требования к баннерам, не предусмотренные официальным документом.
  4. Размер видимой части баннера на основной странице ресурса: максимум 1300 пикселей.

Баннерная реклама в Яндексе. Общие требования к рекламе

Разрешенные форматы: GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV , HTML5 При этом такие виды, как SWF, FLV и HTML5 поддерживаются не для всех баннерных объявлений. Размер рекламного файла в зависимости от размера в пикселях:

Размер баннера в пикселях Размер файла
баннерного объявления
300х600 до 150 килобайт
300х250 до 150 килобайт
240х400 до 150 килобайт
200×300 до 150 килобайт
200×300 до 35 килобайт
320×67 до 60 килобайт
160×600 до 150 килобайт
300×300 до 150 килобайт
100%x250 до 200 килобайт
ширина 1920 и высота не больше 1500 до 300 килобайт
850×225 до 150 КБ
100%х90 до 150 КБ
300х225 до 150 КБ
260х71 до 150 КБ
2 баннерная реклама 445х900 до 300 КБ
990х90 до 150 КБ
560х120 до 150 КБ
200х200 до 150 КБ
200х100 до 150 КБ
130×72 до 150 КБ
900×900 до 150 КБ
320×100 до 150 КБ
320×50 до 150 КБ
1000×120 до 300 КБ

2.1. Какими должны быть размеры баннера на Главной страничке Яндекса:

Размер рекламы в пикселях Размер файла баннера
от 640×360 до 1200×675 не более 200 КБ

2.2. Какими должны быть размеры баннера в пикселях для графического объявления:

Размеры в пикселях Размер файла баннера
240х400, 300х250, 300х600, 336х280, 300х500, 970х250, 640х100, 640×200, 640×960, 960х640 не более 120 КБ

2.3. Размер релкамного файла в зависимости от размера в пикселях для объявления на поиске:

Размер доступный в пикселях Размер файла баннера
240х400 не более 120 КБ

2.4. Размер файла в зависимости от размера в пикселях для рекламы в новой вкладке Яндекс Браузера для ПК:

Размер баннера в пикселях Размер файла
1456×180 не более 600 КБ

3. Альтернативный текст для объявления должен содержать максимум 100 символов (не применимо к графическим видам).

4. Рекламное объявление не публикуется без видимых границ, его фон не должен быть прозрачным (исключение, это графические баннеры).

5. Не принимаются баннерные объявления с мигающими большими графическими или текстовыми компонентами и/или фоном, с внезапными перемещениями элементов.

6. Не принимаются баннеры, включающие в себя сторонний инструментарий для сбора статистических данных.

К оформлению баннеров на главной страничке Яндекса предъявляются доп. требования:

8. Ограничения по количеству знаков в ссылке присутствует, вы не должны вписывать более 1024 знаков.

9. Ссылки (URL) на ресурс (адрес страницы, которая открывается по нажатию на баннерную рекламу) принимаются лишь в кодировке UTF-8.

10. Не подлежат к размещению баннеры с вставленными в них ссылками, которые содержат редирект, то есть они без разрешения переадресуют пользователя на какой-либо адрес за исключением следующих случаев:

10.1. Редирект в рамках сайта, на который направляет первоначальная ссылка.

10.2. Редирект на доменные запасные версии ресурса(проще говоря, перенправление на зеркало).

10.3. Редирект с изменением протокола (к примеру, с http:// на https://).

В указанных в положениях 10.1 – 10.3 случаях запрещено выполнять Редирект больше 5 раз.

Требования модерации

Соблюдайте правила, чтобы служба модерации пропустила баннерную рекламу после первой проверки. В первую очередь, стоит учесть ограничения в выборе тематики. Для размещения на Главной странице Яндекса не принимаются баннеры следующих тематик:

  • политические проблемы;
  • магия и эзотерика;
  • религиозные продукты и услуги;
  • услуги коллекторов;
  • ритуальные товары и услуги;
  • ресурсы для знакомств или брачных агентств;
  • услуги детективов и частных предприятий охраны;
  • продукты и услуги интимного характера;
  • изделия, по конструкции сходные с оружием;
  • услуги по оптимизации ресурсов и СЕО;
  • услуги по дезинфекции и дезинсекции;
  • различные финансовые услуги, и курсы, связанные с этой темой.

Этот перечень не является полным, т.к он постоянно пополняется Яндексом.

Предупреждения и ограничения

Итак, важные моменты, которые стоит учесть при размещении рекламы:

  • На баннере должны быть размещены все важные сведения, к примеру, предупреждения и возрастные ограничения. Эту информацию стоит сделать контрастной и легко читаемой.
  • В верхней части баннера нельзя размещать важную информацию и дисклеймеры (в том числе, возрастную пометку — в верхнем правом углу). Из-за перекрытия этих данных системными компонентами, к примеру, значком меню, баннер будет отклонен.

К текстам и ресурсу рекламодателя предъявляются те же требования, как и к остальным объявлениям Директа.

Оформление баннеров

Итак, учтите следующие требования при оформлении:

  • Баннерное объявление не должно содержать типовые элементы пользовательского интерфейса (курсор, поисковая строчка, разные кнопки и т. п.), которые не реализуют соответствующие функции.
  • У рекламного баннера не должно быть рамки.
  • Фон не должен быть прозрачным.

Отображение баннеров

Баннер должен соответствовать следующим рекомендациям:

  • При масштабировании странички в браузере от 100% до 200% на рекламе не должно быть артефактов и помех. Качество объявлений для полной версии Главной страницы проверяется на экране с разрешением: macOS — 1440 × 900 пикселей, обозреватель Safari; Windows — 1366 × 768 пикселей, браузеры Яндекс.Браузер, Опера и ФайрФокс.
  • Нельзя применять быстро перемещающиеся и мелькающие графические компоненты, а также мигающий фон.
  • Рекламируемый ресурс должен открываться в новом окошке и только после нажатия ЛКМ по HTML5-баннеру.
  • HTML5-баннер должен выполнять свои рабочие функции корректно и одинаково для всех юзеров на всех платформах в течение рекламной кампании в разных браузерах.
  • В HTML5-баннере нельзя вставить видео- и аудиоролики, скрипты с негативным или даже вредоносным воздействием.

Какой баннер успешно пройдет модерацию?

Рекламные объявления проверяются в 2 этапа: автоматически и вручную. Первый вид проверки не занимает много времени. Система проверяет текст на мелкие ошибки, опечатки и стоп-слова. Если что-то не так, вы сможете узнать об этом в соответствующем разделе, а точнее в рекомендациях по ссылке «Как исправить?» в объявлении.

Если всё правильно сделано, объявление размещается. Но ненадолго. Далее, примерно в течение 2-3 дней, баннер отправляется на ручную модерацию. Специалисты отдельно проверят соответствуют ли ваши изображения содержанию рекламы и текст на скрытые ошибки. При правильном оформлении и заполнении, ваш баннер будет размещен на постоянной основе.

Важно! Чтобы с первого раза пройти модерацию, стоит выбрать разрешенную тематику, выделить главную суть текста, стараться писать без ошибок и не использовать что-либо запрещенное в описании. Также нельзя забывать про качество картинок, фон и установку ограничений.

Итак, какой же баннер пройдет модерацию? Тот, который был создан с учетом всех требований Яндекса.

Перед созданием объявлений и запуском рекламой компании, учтите все требования к их размещению. Соблюдение правил, избавит вас от ненужных проблем в виде переделывание баннеров и споров с техподдержкой.

HTML 5 баннер
Ресайз - это изменение размера в готовом баннере. Например вы заказали разработку баннера размером 240x400, под другую площадку, вам нужен этот же баннер но в размере 728x90.
5 400 руб. / Скидка 0%
5 400
руб.
Оформить заказ
GIF баннер
Ресайз - это изменение размера в готовом баннере. Например вы заказали разработку баннера размером 240x400, под другую площадку, вам нужен этот же баннер но в размере 728x90.
2 400 руб. / Скидка 0%
2 400
руб.
Оформить заказ
JPG/PNG баннер
Ресайз - это изменение размера в готовом баннере. Например вы заказали разработку баннера размером 240x400, под другую площадку, вам нужен этот же баннер но в размере 728x90.
1 700 руб. / Скидка 0%
1 700
руб.
Оформить заказ

Почему наши баннеры такие классные

Соблюдаем фирменный стиль вашей компании или сайта, работаем по брендбуку
Гарантируем 100% прохождение модерации во всех рекламных сетях
Баннеры HTML5 - адаптивные, подстраиваются под любой экран и доступны на всех устройствах
Реализуем даже самую сложную анимацию, в том числе интерактивную
Точно попадают в вашу целевую аудиторию
Применяем проверенные методы для максимального CTR баннера

Площадки

Наши баннеры всегда на 100% соответствуют техническим требованиям всех рекламных площадок, просто заранее сообщите нам где собираетесь размещаться. Если необходимо, возьмем переговоры с площадкой на себя.

Яндекс
Google
AdFox
Soloway
AdRiver
РБК
Mail.ru
Drom.ru
И другие...
Заказать баннер под площадку

Как мы работаем

  1. Вы оставляете заявку
  2. Согласовываем стоимость и сроки
  3. Вносите предоплату 50% от стоимости
  4. Утверждаем раскадровку, делаем анимацию
  5. После приема всех работ, вы оплачиваете оставшиеся 50% стоимости

Почему с нами так хорошо работать

Опыт в создании баннеров более 10 лет. Качество исполнения гарантируем!
Ясная и четкая стоимость на все работы
Более 10 способов оплаты, в том числе на р/с и электронные кошельки
Работаем удаленно с клиентами по всему миру, не нужно тратить время на посещение офиса
Работаем в строгом соответствии с вашим техническим заданием
Скидки за объем и просто постоянным клиентам
Крупнейшие организации и digital-агентства РФ уже доверили нам реализацию своих рекламных кампаний
Понимаем заказчиков, которым баннеры нужны были «еще вчера» и делаем их за пару часов!
Для нас не существует выходных, праздников и отпусков. Мы на связи с вами 24/7
Заказать качественный баннер

Что еще вы можете нам поручить

Дизайн наружной рекламы и печатной продукции
Разработку сайта или лендинга под ключ
И многие другие работы по веб и графическому дизайну
Перейти на основной сайт студии