Медийная реклама — полное руководство

Что такое медийная реклама?

Первый рекламный баннер появился в Интернете в 1994 году и представлял собой небольшую прямоугольную рекламу AT&T на первой версии wired.com. Спустя годы и триллионы объявлений основы медийной рекламы остаются примерно теми же.

Медийная реклама или баннерная реклама — это блок или «баннер» на сайте, который выделяется на фоне остальной части веб-сайта и является рекламой. Обычно он содержит изображение продукта, бренд и призыв к действию (CTA).

Медийная реклама и медийный маркетинг могут варьироваться от простых статических изображений и анимации до видео и интерактивных приложений. Но одно остается неизменным: при нажатии на них, посетитель перенаправляется на веб-сайт компании или специальную целевую страницу.

Почему стоит использовать медийную рекламу?

По данным Marketing Interactive, доля медийной рекламы в мировых расходах на рекламу в 2018 году достигла 12,7% (больше только телевизионная реклама).

Так что же такого в медийной рекламе, что делает ее такой привлекательной для интернет-маркетологов ?

В этой статье мы выделим пять основных пунктов, по которым медийная реклама является важной частью любой маркетинговой стратегии. В том числе:

1. Как медийная реклама может повысить узнаваемость бренда
2. Привлечение аудитории на разных устройствах и платформах
3. Персонализирование с помощью контекстного и демографического таргетинга
4. Увеличение рентабельности инвестиций с помощью ретаргетинга
5. Креативность в интернет-маркетинге

1. Важный инструмент для узнаваемости бренда

Когда все сделано правильно, медийная реклама является важным элементом любой онлайн-стратегии. Медийная реклама дает вам возможность творчески представить свой бренд в Интернете тысячам потенциальных клиентов.

2. Охватите свою аудиторию, как никогда раньше

С медийной рекламой вы больше не ограничены одним каналом. Фактически, ваш бренд может привлечь потребителей через Интернет, где бы они ни искали товары, услуги, новости и рекомендации.

На самом деле, одна только контекстно-медийная сеть Google может охватить до 92% всех пользователей Интернета во всем мире. Независимо от того, используете ли вы Google или другую платформу с медийной рекламой, вы, вероятно, охватите больше потребителей, чем практически любой другой онлайн или офлайн формат.

Кроме того, вы можете связаться с вашими потенциальными клиентами на разных устройствах и в разных форматах. Использование медийной рекламы предполагает, что ваш бренд будет виден потребителям в течение всего дня. От завтрака до полуночного перекуса, от мобильного телефона до рекламы на улице.

3. Релевантная реклама с точным таргетингом

Существует много способов таргетинга с помощью медийной рекламы. Чаще всего используется контекстный таргетинг. Так же, как и в поиске Google, вы можете указать ключевые слова и площадки, в которых вы хотите показывать свои медийные объявления.

Существует также возможность охватить ЦА с помощью демографического таргетинга. С помощью медийной рекламы вы также можете выбирать пользователей на основе их интересов, географического положения, языка, демографии.

4. Ретаргетинг

Ретаргетинг работает значительно лучше, чем стандартная медийная реклама. Почему? Потому что вы таргетируетесь на пользователей, которые ранее интересовались вашим продуктом! Фактически, CTR для ретаргета обычно составляет 0,7% по сравнению с 0,07% с первого этапа воронки.

Для кампаний, которые больше нацелены на конверсию, ретаргетинг с помощью медийной рекламы может стать отличным способом вернуть пользователей на ваш сайт. Например, вы можете настроить скрипт на страницах оформления заказа и перенацелить его на соответствующие продукты, чтобы уменьшить число отказов.

5. Будьте изобретательны

И последнее, но не менее важное: медийная реклама позволяет вам реализовать любые капризы: интерактивные элементы, видео, обратный отсчет, прямую трансляцию продуктов… что угодно!

Используя правильную технологию, вы можете обратиться к нужному человеку с помощью конкретной рекламы, в нужное время — и все это благодаря медийной рекламе.

Если вы выберете правильную модель ценообразования (например, цену за клик), медийная реклама может стать отличным способом заявить о себе, не платя высокую цену за телевизионную или наружную кампанию.

Почему HTML5 является предпочтительным форматом медийной рекламы?

Краткая история: Flash, статические и HTML5-баннеры

Статические баннеры являются прадедами всей медийной рекламы и не имеют никакой анимации и интерактивности. Статические баннеры представляют собой файлы в формате .jpg, .png или .gif.

Когда-то был и flash. Он был более гибким с точки зрения дизайна и интерактивности. Однако из-за уязвимостей в системе безопасности и того факта, что для его отражения требовался плагин для браузера, крупные игроки технологической отрасли отказались от поддержки этого формата.

Наконец, в июне 2016 года и Google прекратил поддержку рекламных баннеров Flash. Вместо него пришел другой формат, HTML5, стал рекламным форматом номер один для медийной рекламы, а статические баннеры отошли на второй план.

Что такое HTML5 баннерная реклама

Проще говоря, баннер HTML5 — это реклама, использующая тот же язык кода, который используется для разработки и управления веб-страницами. Он применяет последнее обновление языка гипертекстовой разметки. Таким образом, баннеры HTML5 автоматически обновляемы и интерактивны, в отличие от статических баннеров.

Например, в HTML5 баннерной рекламе текст, изображения, видео и JavaScript легко редактируются, почти так же, как и на любой веб-странице. Таким образом, базовые рекламные баннеры HTML5 можно закодировать для автоматической оптимизации, чтобы они идеально выглядели для каждого устройства и веб-сайта.

Они также идеально подходят для публикации в нескольких рекламных сетях и предлагают опытным медийным маркетологам возможность отслеживать клики, а также загружать данные в реальном времени. Благодаря своему превосходству в качестве языка программирования, HTML5 является основным вариантом для создания и управления кампаниями в контекстно-медийной сети.

Как работает медийная реклама?

Чтобы начать свою первую медийную рекламную кампанию, необходимо выполнить четыре шага:

Но сначала примечание: успешные медийные кампании часто дополняют многоканальную маркетинговую стратегию. Наличие единой стратегии, брендинга и изображений в офлайн- и онлайн-каналах необходимо как для повышения узнаваемости бренда, так и для привлечения потенциальных клиентов.

Шаг 1: Дизайн

Во-первых, (в идеале с помощью инструмента для создания объявлений HTML5) соберите изображения и текстовые элементы, чтобы создать мастер-баннер. Мастер-баннер выступает в качестве шаблона для всех размеров в вашей кампании.

Основные принципы дизайна для создания хорошей медийной рекламы:

• Цвет, который соответствует фирменному стилю и вызывает правильные эмоции;
• Удобочитаемый текст, контрастируемый с фоном;
• Качественные и актуальные изображения;
• Наличие четкого и выделяющегося логотипа;
• И, конечно же, кнопка призыва к действию (CTA) для увеличения кликабельности.

Даже самый простой баннер должен содержать эти основные элементы, чтобы заинтересовать потребителя.

Вы можете создавать баннеры с нуля, но это сложный и повторяющийся процесс. И требует как навыков программирования, так и дизайна! Кроме того, создание кампании вручную занимает много времени, так как каждый баннер должен быть индивидуально закодирован.

Шаг 2: Масштаб

Затем масштабируйте свои объявления до различных размеров, которые требуются для вашей кампании. Медийная рекламная кампания требует различных размеров, чтобы быть эффективной и работать на разных устройствах и размерах экрана.

К сожалению, при масштабировании каждый баннер нужно делать отдельно. Это не просто копирование и вставка или перетаскивание прямоугольника. Каждое объявление HTML5 должно быть индивидуально закодировано — иногда специально для работы в конкретной рекламной сети, чтобы соответствовать тех.требованиям.

Также важно не игнорировать мобильные форматы. Исследования показывают, что потребители предпочитают чаще пользоваться мобильными устройствами, чем настольными компьютерами. Поэтому считается, что необходимо разрабатывать баннеры в первую очередь для мобильных устройств.

Шаг 3. Опубликуйте

Наконец, самая важная часть медийной кампании — публикация!

На этом этапе все баннеры HTML5 должны быть оптимизированы под конкретные размеры, предлагаемые выбранной рекламной сетью.

Например, вот список размеров, предлагаемых Google. Если вы адаптируете свои медийные объявления по этим размерам, вы можете быть уверены, что большинство устройств будут правильно отображать ваши баннеры.

Шаг 4: После публикации

После того, как вы опубликовали свои медийные объявления, ваша кампания на этом не заканчивается. Действительно, для многих маркетологов это только начало работы. Например, важно анализировать эффективность ваших кампаний. Измеряйте затраты на кампании, коэффициенты конверсии и постоянно проводите A/B-тестирование, чтобы определить, какие изображения и тексты работают именно для вашего бренда.

Не забывайте, что необходимо ссылаться целевую страницу. Исследования показали, что создание визуальной связи между объявлениями и целевыми страницами создает ощущение непрерывности и улучшает результаты.

Примечание. Для кампаний в контекстно-медийной сети часто требуется больше этапов. Более продвинутое производство медийных кампаний требует сотрудничества с редакторами, перевода кампаний на другие языки и планирования размещения рекламы, не говоря уже о закупке медиа, многовариантном тестировании и оптимизации рекламы в реальном времени!

Как размещается медийная реклама

Публикация медийной рекламы может быть как простой, так и чрезвычайно сложной. Правда в том, что стоит изучить стратегии покупки рекламы, чтобы найти то, что лучше всего соответствует потребностям вашей маркетинговой команды.

Ниже приведены четыре основные формы публикации медийной рекламы, о которых вам необходимо знать:

Что такое медийная рекламная сеть

Медийная рекламная сеть — лучший способ связаться с издателями или веб-сайтами, на которых вы хотите размещать рекламу.

Рекламные сети выступают в роли посредников, покупая непроданный рекламные места, объединяя веб-сайты в соответствии с целевой аудиторией, а затем продавая их рекламодателям.

Однако будьте осторожны при выборе рекламной сети. В то время как некоторые рекламные сети очень избирательны в отношении типа и качества издателей, разрешенных в сети, другие явно менее избирательны.

Что такое биржа рекламы

Биржа рекламы действует как торговая площадка, где медийные рекламодатели могут покупать рекламные ресурсы в нескольких рекламных сетях.

Благодаря бирже, похожей на фондовую биржу, медийный рекламодатель может ориентироваться на определенную аудиторию, по минимально возможной цене в Интернете.

AppNexus и Google Marketing Platform — два примера рекламных бирж.

Что такое программатик-реклама

Программатик реклама — это способ автоматически покупать и оптимизировать кампании на рекламных биржах. Вместо того, чтобы покупать напрямую у издателей, вы используете искусственный интеллект (ИИ), чтобы принимать решения о покупке за вас.

Покупка рекламных ресурсов происходит за миллисекунды — подумайте, сколько времени требуется для загрузки веб-страницы. Поэтому иногда имеет смысл заменить человеческие решения машинным обучением и ИИ-оптимизацией.

Алгоритмические закупки позволяют маркетологам, работающим с большим количеством рекламы, предоставлять более эффективные и измеримые медийные объявления в любом масштабе. Автоматизированная медийная реклама, набирающая популярность, становится неплохой альтернативой покупки и публикации рекламных ресурсов.

Какие существуют типы «базовых» кампаний в контекстно-медийной сети

Базовые медийные рекламные кампании можно разделить на четыре отдельные категории:

Узнаваемость бренда

Это наиболее распространенный способ использования медийной рекламы. Бренды платят за показ своей медийной рекламы на различных веб-сайтах так же, как они размещают рекламу на рекламных щитах или в газетах. Цель состоит в том, чтобы представить бренд как можно большему количеству релевантных зрителей.

Эффективность подобных кампаний часто измеряется по охвату и показам.

Лидогенерация

Эти кампании предназначены для привлечения посетителя на целевую страницу вашего веб-сайта, чтобы совершить покупку или заполнить форму. Более продвинутые баннеры могут включать интерактивные элементы, такие как фиды продуктов, поиск в баннере или, например, живые коэффициенты.

Эффективность таких кампаний обычно измеряется по цене за действие (CPA) и CTR.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это когда одна сторона (например, владелец веб-сайта) продвигает рекламу определенного рекламодателя или партнерской сети в обмен на комиссию за каждую продажу или конверсию, происходящую от этой рекламы.

Медийные объявления, созданные для партнерских кампаний, больше нацелены на клики, чем обычные медийные объявления. Например, размещаются на самых заметных местах страницы, привлекающий внимание дизайн и заманчивые предложения на баннере.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — это маркетинговая техника, при которой вы показываете пользователю медийную рекламу на основе его предыдущего поведения на вашем веб-сайте. Основное внимание уделяется возвращению потребителей туда, где они проявили интерес или совершали какое-то действие.

Например, это может быть превращение постоянного посетителя в покупателя.

Примечание . Имейте в виду, что существует множество более продвинутых типов стратегий медийной рекламной кампании. Например, ретаргетинг пути пользователя, динамические креативные стратегии, а также динамическая креативная оптимизация.

Каковы 4 ключевые особенности успешных кампаний в контекстно-медийной сети

Успешная медийная реклама намного проще, чем думают многие маркетологи.

В этой главе мы сосредоточимся на четырех особенностях, которые необходимо учитывать при создании высокоэффективной медийной рекламы, в том числе:

1. Использование мультимедиа для анимации и вовлечения
2. Увеличение кликов с помощью видео
3. Оптимизация кампаний для мобильных устройств
4. Подключение динамических фидов к медийным объявлениям

1. Использование Rich media для анимации и вовлечения

Rich media помогает маркетологам привлекать потребителей. По сути, он раскрывает весь потенциал HTML5 и представляет собой технологию, которую маркетологи должны использовать во всех своих медийных кампаниях.

Что такое Rich media?

Под Rich media рекламой понимается медийная реклама, которая включает в себя такие элементы, как видео, аудио, которые побуждают зрителей взаимодействовать с вашими медийными объявлениями.

Также работает как хорошая альтернатива видео, поскольку анимация HTML5 проста в создании и имеет меньший размер файла. Это связано с тем, что мультимедийные объявления HTML5 представлены в виде кода и легко поддаются оптимизации.

Зачем использовать Rich media в медийной рекламе?

Использование мультимедийных материалов — это хороший способ выделить вашу рекламу, поскольку доказано, что она привлекает внимание зрителей. Исследование eMarketer показывает, что компании демонстрируют более высокий уровень вовлеченности (16,2%), используя ричмедиа рекламу, по сравнению со статическими баннерами.

Совет:

• Критика ричмедиа баннеров заключается в том, что иногда «вес» или размер файла объявления слишком велик. Плохо разработанная мультимедийная реклама снижает эффективность; замедляет работу страниц или затемняет контент. Медийная реклама с использованием мультимедийных материалов должна быть оптимизирована в соответствии со стандартами LEAN IAB.

2. Увеличение кликов с помощью видео

Добавление видео к медийной рекламе может естественным образом привлечь внимание потребителя больше, чем статические изображения.

Что такое видео в баннере?

Видео в баннере — это видеоклип размещенный в медийной рекламе. Он использует пространство, отведенное для рекламного баннера HTML5, для показа видео, которое либо является частью анимации HTML5, либо предоставляет зрителю возможность перейти по клику к полному видео.

Зачем использовать видео?

Зрители предпочитают видеорекламу простой статической рекламе. На самом деле, видеообъявления в баннерах на 18,4% лучше, чем статические рекламные баннеры по CTR.

Каспер Сирслев, руководитель отдела брендов и контента компании Georg Jensen, обнаружил, что видео является эффективным инструментом для привлечения внимания. «… с видео мы обнаружили, что наши кампании работают в шесть раз лучше, чем статические объявления».

Еще одна причина использования видеобаннеров — пользовательский опыт. Если пользователь не хочет взаимодействовать с видеообъявлением, он прокручивает его. Если они хотят, то взаимодействуют с этим. Хорошо продуманные видеобаннеры дают зрителю выбор.

Практические советы:

• Видео в баннере может помочь маркетологам создавать успешную медийную рекламу и другими способами. Например, видео можно использовать в качестве фона для рекламы продуктов.
• В то же время баннеры также можно экспортировать в виде файлов MP4 для использования в рекламных кампаниях на улице или в социальных сетях.

3. Оптимизация кампаний для мобильных устройств

Оптимизация и адаптация медийной рекламы для мобильных устройств всегда должны быть приоритетом. Успешные медийные кампании работают на разных устройствах и рассчитаны на использование меняющихся привычек потребителей. Например, увеличение расходов на мобильную рекламу по выходным.

Что такое мобильные медийные объявления?

Мобильные медийные объявления — это баннеры, оптимизированные для мобильных устройств. Это специальные размеры адаптивных рекламных баннеров HTML5, которые содержат текст, креативные элементы и изображения, предназначенные для взаимодействия с потребителями на мобильных устройствах.

Зачем оптимизировать кампании для мобильных устройств?

Использование мобильных устройств растет из года в год. Поэтому использование адаптивных медийных объявлений и создание кампаний с мобильными размерами необходимо для адаптации к тому, как зрители потребляют медиа.

Дэниел Джейкобссон, соучредитель Bannerflow, заявляет: «Сегодня браузеры для мобильных устройств так же хороши, как и браузеры для настольных компьютеров, и расширенные функции следует использовать и в мобильной рекламе. Действительно, нет оправдания тому, что мобильная реклама более статична и безжизненна».

Практические советы:

• Маркетологи не должны стесняться использовать тот же набор стратегий, тактик и технологий, что и для настольных компьютеров, а не только разрабатывать мобильные устройства в первую очередь. Успешные медийные кампании работают на разных устройствах и используют захватывающие элементы так же часто, как и их аналоги для компьютеров.

4. Подключение динамических фидов к медийным объявлениям

Фиды данных помогают сделать даже самое простое медийное объявление более релевантным. Они предлагают возможность представить потребителям самую свежую информацию о вашем бренде, включая продукты, предложения в режиме реального времени и спортивные коэффициенты.

Что такое фиды?

Фид или веб-канал — это, по сути, электронная таблица, которая часто обновляет контент для рекламы. Часто фиды медийной рекламы представляют собой XML-файлы и могут содержать такие данные, как слова, числовые значения, URL-адреса изображений и ссылки. Вы даже можете использовать их для динамического отображения запасов товаров в реальном времени.

Зачем использовать фиды данных в медийной рекламе?

Использование фида данных гарантирует, что медийные кампании останутся персонализированными и актуальными. Это отличный способ контролировать и отображать соответствующий рекламный контент.

Одной из первых отраслей, использующих фиды в баннерах, был iGaming; с первыми пользователями, показывающими коэффициенты ставок в реальном времени (теперь стандартная передовая практика в отрасли). Тем не менее, многие бренды в других отраслях все еще находятся на ранних стадиях использования фидов.

Что делает использование товарных фидов примечательным, так это их относительная простота создания и управления. Все, что вам нужно сделать, это подключить поток данных к вашему мастер-баннеру, и тогда он покажет копию, продукты или предложения, которые вы хотите отображать во всех размерах объявлений и вариантах медийной кампании.

Кроме того, используйте еще больше источников данных, и вы сможете начать создавать еще более эффективные кампании, использующие динамические творческие стратегии. Фиды данных — важный первый шаг к созданию персонализированных и гиперрелевантных медийных кампаний.

Практические советы:

• Сочетание фидов с ретаргетингом — отличный способ повысить эффективность медийной рекламы. Это означает, что потребители видят только те продукты или предложения, которые имеют отношение к ним.
• Например, если сеанс потребителей отслеживается на веб-сайте с использованием файлов cookie, бренд может показывать медийную рекламу с товарными фидами, чтобы показывать продукты или предложения, относящиеся только к этому конкретному потребителю.

Медийная реклама не должна быть простой, скучной и статичной. Используя правильную технологию , вы сможете легко создавать привлекательные и релевантные объявления. Просто примените тот же уровень креативности, что и в телевизионной или социальной кампании, и вы увидите, как ваша производительность возрастет.

В следующей главе мы рассмотрим, как измерять данные кампании и как использовать эти данные для оптимизации кампаний в контекстно-медийной сети.

Как оценивать эффективность медийной рекламы

После того как вы предварительно оптимизировали и опубликовали свою кампанию в контекстно-медийной сети, крайне важно измерить ее эффективность во время работы.

Показатели медийной рекламы показывают, как часто ваше объявление видят, насколько эффективно оно привлекает внимание и приносит ли объявление доход вашему бизнесу.

Помните! Измерение эффективности вашей медийной рекламы зависит от типов проводимых вами кампаний и выбранных вами ключевых показателей эффективности. Всегда используйте показатели, наиболее подходящие для вашей кампании.

Ниже приведен краткий обзор различных показателей медийных кампаний, которые вы можете использовать.

Примечание . Некоторые показатели более надежны и полезны, чем другие, для разных типов кампаний. Прежде чем начать кампанию, изучите лучшие показатели и придерживайтесь их. Кроме того, убедитесь, что у вас есть доступ к достоверным и прозрачным данным для аналитики рекламы.

Какой CTR для медийной рекламы считается хорошим?

Это распространенный вопрос, который задают себе многие интернет-маркетологи, и однозначного ответа на него нет.

Почему CTR такой важный показатель?

В своей простейшей сути CTR измеряет как часто пользователи, просматривающие рекламу кликают на нее.

Это важный показатель в медийной рекламе, поскольку он является четким показателем качества взаимодействия с потенциальным потребителем. Более того, рекламодатель может контролировать и изменять качество изображения, позиционирование объявления, текст и многие другие элементы, влияющие на CTR.

CTR может сильно различаться между рекламодателями

Глядя на данные из контекстно-медийной сети Google, средний CTR может сильно различаться, при этом ориентир для всех форматов рекламы и мест размещения медийной рекламы составляет около 0,05%.

Кроме того, CTR для разных отраслей и организаций может различаться, поскольку аудитория разных кампаний по-разному реагирует на медийную рекламу.

Например, статическая кампания по повышению осведомленности о бренде, рекламирующая последнее обновление офисного программного обеспечения, будет иметь более низкий CTR по сравнению с динамической рекламой турпродукта с видео в баннере и предложениями продуктов в реальном времени.

Как Creative Management Platform (CMP) может помочь пользователям повысить CTR?

Лучший способ добиться хорошего CTR в медийной рекламе (наряду с хорошим ROI) — это использовать платформу управления креативами (CMP).

Дело в том, что возможность производить эффектную медийную рекламу является важным элементов в достижении хорошего CTR. Более того, ключевым моментом более высокого CTR медийной рекламы заключается в том, чтобы балансировать между числовыми данными и творческим подходом.

Примечание . Разные форматы медийной рекламы также имеют разный CTR. Например, большие размеры, такие как 728 × 90, обеспечивают лучший CTR из-за их заметного положения и размера на веб-странице.

Зачем оптимизировать медийную рекламу перед публикацией?

Причина 1. Избегайте отказа от рекламных сетей

Рекламные сети предъявляют строгие требования, которым должны соответствовать медийные объявления. Вполне вероятно, что набор баннеров будет отклонен, если анимация HTML5 превышает 15 секунд или размер рекламного файла превышает установленные ограничения. Поэтому очень важно, чтобы все объявления, которые вы загружаете, соответствовали требованиям рекламных сетей, которые вы собираетесь использовать.

Причина 2: Увеличьте скорость и эффективность ваших объявлений

Еще одна вещь, которую следует отметить, это то, что слишком «тяжелая» реклама не работает. Текст, изображения или код, из-за которых размер объявления превышает 150 килобайт, ухудшают работу пользователей в Интернете.

Кроме того, IAB подчеркивает, что все медийные объявления должны загружаться быстро и содержать ненавязчивый контент. По сути, чем меньше размер файла вашего объявления, тем лучше!

Причина 3. Таргетинг на зрителей с помощью креатива

Используйте данные и предыдущую эффективность кампании для принятия творческих решений. Потратьте время, чтобы создать гипотезы для творческих решений, которые вы используете в своих медийных объявлениях.

Всегда используйте эту передовую практику. Тем не менее, иногда этого недостаточно, чтобы предсказать, как будет работать ваше объявление. Попробуйте использовать свои собственные данные и исследования, чтобы узнать, что работает конкретно для кампании или определенной аудитории.

Причина 4: экономия времени и бюджета

Избегая проблем с рекламными сетями, принимая рекомендации IAB по рекламе LEAN и разрабатывая рекламу с учетом гипотез, вы в конечном итоге экономите время и бюджет.

Оптимизация производственных процессов и удаление повторяющихся задач — это первый шаг к повышению эффективности рекламы и увеличению рентабельности инвестиций.

Каков наилучший способ оптимизации медийных объявлений в реальном времени

После того, как вы опубликовали медийную кампанию, ваша работа на этом не заканчивается. Для многих маркетологов это только начало работы.

Например, важно анализировать эффективность ваших кампаний. Измеряйте затраты на кампании, коэффициенты конверсии и постоянно проводите A/B-тестирование, чтобы определить, какие изображения и сообщения работают для вашего бренда.

Совет: Измеряйте показатели конверсии

Само собой разумеется, но как во время, так и в конце вашей кампании измеряйте коэффициент конверсии вашей кампании.

Помните, что конверсия не обязательно является потребительской транзакцией и может означать все, что вы установили для своей кампании в контекстно-медийной сети. Например, это может быть благотворительная организация, которая ищет добровольцев для участия в курсах по спасению жизней.

Совет: быстрый и моментальный маркетинг повышает производительность

Мир никогда не перестанет вращаться, и день запуска вашей кампании может сильно отличаться от того, который вы планировали несколько недель назад. Таким образом, возможность реагировать и редактировать опубликованные объявления в режиме реального времени в Интернете стала необходимостью.

Используйте CMP для управления медийной рекламой, и вы сможете мгновенно обновлять целые кампании. Будь то противодействие предложениям конкурентов, использование уникальной возможности или просто устранение ошибки копирования — это стратегия, которая экономит ваше время и деньги.

Совет: создайте целевую страницу

Не забудьте создать целевую страницу, чтобы на нее можно было ссылаться в баннере. Исследования показали, что создание визуальной связи между объявлениями и целевыми страницами создает ощущение непрерывности и улучшает результаты.

Совет: протестируйте свое рекламное объявление

Тестирование вариантов рекламного креатива — лучший способ.

Раньше расширенное тестирование медийной рекламы и оптимизация в реальном времени были либо слишком медленными, либо слишком дорогими, чтобы работать эффективно. Тем не менее, внутренние маркетинговые команды, использующие правильные рекламные технологии, теперь могут с легкостью выполнять то, что когда-то было сложным процессом.

Как проводить A/B-тестирование кампаний в контекстно-медийной сети

A/B — тестирование — наиболее распространенная форма тестирования различных вариантов рекламного креатива. Доказано, что это повышает эффективность и является стратегией оптимизации медийной кампании, которую практикуют многие высокоэффективные бренды.

Что такое A/B-тестирование?

A/B-тестирование — два или более вариантов одного и того же медийного объявления с немного разными креативами. Например: призыв к действию, изображение или вариант текста. Затем измеряете, какое объявление более эффективно и снова тестируете другой элемент.

Как проводить A/B-тестирования

Ян Юричек, собственный эксперт Bannerflow по медийной рекламе, описывает базовый процесс A/B-тестирования в шесть этапов:

1. Создайте версию медийного объявления A всех размеров, необходимых для вашей кампании.
2. Дублируйте версию A, чтобы создать вариант B набора.
3. Измените текст, изображение, цвет призыва к действию и т. д., чтобы создать вариант дизайна для объявлений категории B. Но не забывайте тестировать только один элемент за раз!
4. Далее опубликуйте обе версии одновременно и установите частоту показа 50/50.
5. Используйте данные аналитики для сравнения и измерения производительности двух версий. Однако делайте это только после того, как у вас будет достаточно данных о показах, чтобы заметить тенденции эффективности.
6. Наконец, отрегулируйте частоту отображения соответствующим образом. Например, если версия B работает лучше, установите ее частоту на 60-70%.

Примечание. При A/B-тестировании рекомендуется разделять аудитории. Кроме того, любые результаты, которые вы используете, всегда должны основываться на конверсиях после просмотра. Таким образом, ваши результаты будут более прозрачны и точны.

Способность анализировать и оптимизировать медийную рекламу является важным навыком для штатных маркетологов. Более того, если вы будете измерять производительность, анализировать данные и оптимизировать кампании, вы добьетесь более высокого ROI.

A/B-тестирование — это стратегия, которую легко реализовать с помощью правильных инструментов. Благодаря использованию рекламных технологий, даже самая маленькая внутренняя команда может создавать передовую медийную рекламу, которая работает.

Зачем нужен прозрачный анализ медийной рекламы

Ключ к успешному измерению производительности является использование прозрачных и достоверных данных. Без точных данных об эффективности маркетологи не могут измерить и проанализировать успех медийной рекламы.

Что такое прозрачность медийной рекламы?

Прозрачность — это уверенность в том, что ваша медийная реклама работает правильно. Вы доверяете своему поставщику данных, агентству или внутренней команде использовать только настоящие и неискаженные данные.

Это должно быть легко, но это не всегда так. Действительно, согласно недавнему опросу европейских маркетологов , 87% были обеспокоены уровнем прозрачности медиа-агентств!

Для интернет-маркетологов, которым нужна эффективность, гибкость и более высокая рентабельность инвестиций — все это невозможно без достоверных данных в режиме реального времени.

Как можно добиться прозрачности?

Полный контроль над рекламными процессами — это первый шаг к обеспечению прозрачности медийной рекламы.

Используйте собственный маркетинг

В недавнем отчете о состоянии внутреннего маркетинга мы узнали, что многие маркетологи в Европе сообщали о переносе части, если не всей, своей маркетинговой деятельности на собственные нужды, чтобы повысить прозрачность.

Имея полную ответственность за свое производство и аналитику, вы можете сразу увидеть, как работают ваши объявления, и как внести коррективы.

Однако, если вы не готовы размещать свою медийную рекламу внутри компании, вы можете внести простые коррективы в отношения между брендом и агентством.

Например, поощряйте открытость и контроль в режиме реального времени за эффективностью ваших объявлений и следите за тем, чтобы время, необходимое для внесения поправок в объявление, было сведено к минимуму.

Источник — https://www.bannerflow.com/inspiration/ultimate-guides/programmatic-advertising/