Как создать действительно работающий и эффективный баннер
Дима Зубков
Дима Зубков
564

Одним из современных рекламных средств, которым пользуются многие компании, являются баннеры. Они бывают различных видов и направлены на привлечение потребителей к услугам или товарам. Баннерная реклама показала себя как эффективное средство. Создание баннера подразумевает наличие как дизайнерских данных, так и способности разбираться в человеческой психологии. Очень часто небольшая уловка приведет к большему притоку клиентов на сайт, чем технически продуманные и совершенные приемы. Для того чтобы создаваемая баннерная реклама приносила максимум эффекта, необходимо придерживаться основных принципов при разработке баннера:

  1. Баннер должен привлекать к себе внимание потребителей, быть запоминающимся. Достигнуть этого можно используя цветовые, анимационные и текстовые эффекты;
  2. Важно, чтобы баннерная реклама была информативной и содержательной. Она должна заинтересовать потребителя мгновенно и позволить ему понять тот посыл, что вы хотите донести до него;
  3. Точность и четкость преподносимой информации.

Существует несколько результативных приемов, которые помогут создать эффективный баннер и позволят четко донести до потребителей преимущества рекламируемого продукта:

  1. Лучше использовать анимированные баннеры, так как вероятность того, что потребитель в несколько раз чаще переходит на указанный сайт при динамичном баннере, выше. Неподвижная картинка на главном фоне чаще остается незамеченной;
  2. Важным моментом является правильное расположение баннера. Лучше, если он будет расположен на середине страницы. При таком расположении у потребителя больше шансов заметить рекламу и заинтересоваться ей;
  3. Используйте призывы «Click Here!», «Жми сюда» или «Нажми кнопку». Важно помнить, что по ту сторону экрана находятся живые люди, и если вам нужно, чтобы количество щелчков на баннер возросло — просто попросите пользователей. Согласно статистике, баннеры, содержащие такие призывы, имеют больший отклик, чем без оных;
  4. Эффективность баннера возрастает с использованием слов «Free» или «Бесплатно», «Халява»;
  5. Обратите внимание на размер баннера. Чаще всего максимально возможный размер составляет 150 Кб. Не используйте максимум эффектов, так как наиболее выгодно, чтобы баннер загрузился на странице как можно быстро. Оптимальным вариантом является появление баннера на странице первым, до того, как загрузятся остальные элементы;
  6. Следите за длительностью рекламного ролика. Она не должна превышать 17 секунд. В противном случае большинство потребителей просто не будут досматривать его до конца;
  7. Не рекомендовано использовать слишком много текста. При большом тексте приходится пользоваться мелким шрифтом, что делает текст неразборчивым. Кроме того, потребители вряд ли захотят воспринимать лишнюю информацию. Не рекомендуется использовать сокращения и иноязычные слова;
  8. Хорошо себя зарекомендовало использование в баннерной рекламе всевозможных элементов операционных систем, включающих кнопки, заголовки окон, открывающиеся списки. Самыми эффективными являются раскрывающиеся списки, перед которыми не устоят даже опытные пользователи;
  9. Эффективным способом будет размещение на баннере текста с  фрагментом увлекательной шутки с полосой прокрутки. Большинство потребителей не удержатся
    и захотят его прочесть;
  10. При создании продающего баннера не используйте слишком яркие цвета, так как они могут отвлечь внимание потребителя от основной сути предложения. При этом потребитель обратит внимание на красоту дизайна, не выражая интереса к тексту. Лучше использовать нейтральные оттенки одного цвета;
  11. Не рекомендовано использовать много фотографических фрагментов. Большое их количество будет создавать ощущение тяжести и ненужной пестроты. Кроме того, при использовании множества фотографий не удастся сохранить рекомендованный размер баннера;
  12. Заинтересуйте и заинтригуйте пользователя. При этом важно подавать только правдивую информацию и постараться сделать загадку из того, что имеется в действительности;
  13. Определите целевую аудиторию потребителей, на которых направлена ваша реклама, составьте список сайтов, где вы хотели бы видеть свои баннеры. Затем изучите, когда его посещает наибольшее число пользователей из списка и в тот период времени активизируйте показ;
  14. Срок использования определенного баннера должен быть ограничен. Если пользователь множество раз видит одну и ту же картинке, он просто перестает ее замечать и воспринимать. Кроме того, чем большее количество баннеров вы используете для рекламы ресурса, тем лучше. Лучше менять баннеры достаточно часто, чтобы не допустить избытка однотипной рекламы. Пусть у вас будет 2-3 простых баннера, которые можно менять, чем один на длительное время;
  15. Интерактивность баннера привлекает внимание потребителей и поспособствует эффективной рекламе. Согласно данным статистики, продуманное введение интерактивности повышает количество щелчков по баннеру;
  16. Укажите на баннере название рекламируемой фирмы или Интернет-адрес. Благодаря этому повысится уровень доверия к нему пользователей и сыграет положительную роль в формировании устойчивой популярности ресурса;
  17. Используйте в баннерах вопросы, которые изначально подразумевают однозначно утвердительный ответ. Такого типа вопросы должны быстро сменять друг друга на экране, чтобы не позволить пользователю их осознать. 2-3 точных и правильно заданных вопроса приведут к частому нажатию на баннер гораздо большим количеством потребителей. Связано это с особенностями психики человека — когда ответы заранее известны и не требуют размышлений, действия становятся более механическим;
  18. Постройте текст таким образом, чтобы после прочтения потребитель мог отчетливо понять, что рекламируемый сайт — решение его проблем и перешел по предложенной ссылке.

Помните, что действие баннерной рекламы направлено на людей, потому используйте различные приемы, чтобы заинтересовать клиента и сделать баннер максимально эффективным. При создании баннера подумайте, что могло бы быть в нем, что смогло бы заинтересовать лично вас. Такой способ достаточно сложен, однако не заставит долго ждать результатов.

Не забывайте, что важной вещью является имидж сайта. Положительную репутацию заработать сложно, а потерять очень просто. Даже неудачная баннерная реклама приводит к тому, что работа будет проведена впустую. Не стоит обманывать потенциальных клиентов. Важно помнить, что те пользователи, которые целенаправленно попадают на ваш сайт, гораздо более ценны, чем множество тех, кто оказывается на нем случайно.