Баннеры для Яндекс Директ

Яндекс является практически идеальной площадкой для многих сайтов и порталов. А все потому что, он позволяет размещать различные рекламные объявления, которые привлекают большое количество людей. Всего существует несколько категорий баннеров, ниже, мы рассмотрим каждую из них.

Медийная реклама

Медийная реклама в первую очередь влияет на эмоции людей, обычно ее используют для создания особого отношения к бренду и формирования положительных ассоциаций. Благодаря медийным объявлениям, та или иная компания или продукт сразу врезаются в память человека.

В медийную рекламу входит много инструментов — от картинок и видеороликов до интерактивных компонентов и красочных спецэффектов. Также могут использоваться ключевые слова, и интересы пользователей. Многие организации используют подобные рекламные ходы при открытии компании, т.к видеоролик может стать своеобразной презентацией организации.

Медийная реклама очень эффективна, т.к помогает удерживать компанию, магазин, продукт или услугу длительное время на виду у пользователей. Увеличение популярности могут обеспечить следующие форматы:

• видеореклама;
• анимированные баннеры;
• медийное объявление на главной страничке Яндекса;
• форматы, которые объединены в группы «Кампании с фиксированным CPM» (к видео на главной здесь прибавляется аудио и баннеры).

Формат оплаты следующий — за 1000 показов, есть ручная и автоматическая стратегия для управления ставками.

Важно! Баннеры — медийная реклама с платными показами. Подобные являения показываются лишь в рекламной сети Яндекса в соответствии с темой площадки или интересами клиентов.

Для создания подобной рекламы:

1. Выберите подходящую кампанию.
2. В перечне объявлений выберите нужные баннеры.
3. Загрузите креатив с ПК или сформируйте его в конструкторе креативов. Идеальный вариант — адаптивный креатив, который автоматическим образом подстроится под выбранные форматы. Один баннер соответствует одному объявлению.

Если вы загружаете объявление с ПК, ориентируйтесь на тех. требования:

• объем — до 150 Кб;
• формат — ZIP (для HTML5 объявлений) и JPG, PNG или GIF (для графических креативов);
• размерные характеристики — 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120 пикселей;
• требования для HTML5-баннеров — во вкладке Справки.
• Чтобы получать информацию о пользователях, которые нажали на баннер, добавьте пиксель Яндекс.Аудиторий.
• Разберитесь с условиями показа: по профилю юзеров (совокупность демографических хар-ок и интересов ЦА) или ключевиков, которые описывают тематику ресурса или интересы потребителей. Одна группа баннеров может быть отображена лишь по одному типу условий.

Если вы не хотите вставлять картинку, Яндекс сам сможет сгенерировать абстрактное изображение — с применением фоновых цветовых решений ресурса, на котором будет размещено объявление. Еще на изображении могут быть домены или заголовки, которые были в объявлении.

Графические объявления

Графические объявления отображаются лишь в сетях и представляют собой изображение со ссылкой на ресурс. Подобные рекламные баннеры выделяются большим количеством функций и возможностей. Чтобы сделать такое объявление, потребуется в кампании «Текстово-графические объявления» выбрать подходящий вид баннера.

Добавьте креатив и ссылку на портал, настройте условия показа рекламы на площадках РСЯ и отправьте баннер на модерацию. Чтобы наверняка пройти проверку, вначале ознакомьтесь с требованиями по формированию объявлений. Требования для креативов, которые придется учесть при создании и размещении:

• Для одного объявления можно использовать лишь один креатив.
• Если работаете с конструктором, Яндекс советует выбирать адаптивный креатив, который автоматическим образом подстраиваются под все виды рекламных блоков.
• При замене креатива запрещено менять его источник.
• Креатив можно обновить, поставив другой такого же размера. Адаптивный креатив можно поменять только на такой же вариант баннера.
• Файл, загруженный с ПК, должен весить не больше 120 Кб формата jpg, png, gif.
• Размерные хар-ки креативов в пикселях: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250. Креативы, имеющие размер 640×100, 640×200, 640×960, 960×640 пикселей будут пропорционально уменьшаться для показа в блоках со следующими параметрами 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320 пикселей.

Смарт-баннеры

Интерактивные баннеры на основании товарного фида отображаются в сетях. Таргетируются на клиентов сайта или юзеров, которые интересовались идентичными продуктами. Смарт-баннер чаще всего выглядит как красивая мини-карточка товара с изображением и ссылкой, иногда с небольшим описанием.
Существуют разные форматы смарт-баннера, их разделяют по выбранному месту показа.
Итак, вот какими они бывают:

• интерактивными;
• графическими.

Плюсы смарт-баннеров:

1. Простая настройка: загружаете фид, корректируете креатив, делаете таргетинг, выбираете одну из лучших стратегий и запускаете кампанию. Не надо подбирать ключевики и писать текстовую информацию для объявлений, Директ сделает все за вас.
2. Если выставите автоматическое скачивание фида, не придется обновлять товарные предложения самостоятельно.

Ограничения:

1. Если на ресурсе есть продукты и услуги, которые подлежат обязательной сертификации (лицензированию), нужно загрузить соответствующую документацию, даже если вы не вносите эту продукцию или услуги в передаваемый фид.
2. Реклама определенных продуктов и услуг в формате смарт-баннеров запрещается. К примеру, нельзя размещать рекламу интим услуг.

Если на ресурсе более 500 000 товаров, лучше не передавать их в одном фиде, а поделить на более мелкие.

Баннер на поиске

Подобные объявления отображаются справа от результатов поиска Яндекса по ключевикам в ответ на поисковый запрос юзера, причём на странице показывают только одно объявление, что обеспечивает ему больше внимания. Также он иногда всплывает на страницах результатов поиска Рамблера и Мейл.ру.

Когда использовать

Баннер на поиске, стоит использовать в целях:

• повышения популярности бренда;
• демонстрации нового продукта;
• проведения маркетинговой акции для целевой аудитории;
• создания ассоциаций;
• привлечения дилеров и оптовиков.

Требования, формат, размеры баннеров

Общие требования к объявлению:

• максимальный объем файла 120 КБ;
• Вы можете использовать только формат JPG, PNG или GIF;
• При применении файла GIF нельзя использовать мелькающие, резко передвигающиеся элементы; люди должны успевать прочесть рекламный текст.
• размер объявления должен быть 240×400 пикселей;

Помимо указанных требований оформление баннера на поиске должно соответствовать тем же требованиям, что и графические объявления.

Баннер на главной странице Яндекс

Месячная аудитория объявлений на главных страницах ЯД — более 54 миллионов пользователей. Юзеры замечают баннер на мобильной и десктопной основной странице, а так же в новой вкладке обозревателя.

• 75% компьютеры.
• 25% телефоны.

Ядро аудитории — мужчины и дамы 25-44 лет, с высоким доходом.

Требования к материалам

Одним из важных требований считается обязательное соблюдение размеров для следующих версий:

• «Стандарт» десктоп – 728*90 пикселей;
• «Расширенный» десктоп – 1456*180 пикселей;
• Отображение для смартфонов – 640*134 пикселей.

Если вы не будете игнорировать эти правила размещения, прохождение модерации не затянется на долгий срок.

Баннеры на сервисах Яндекса

Медиасервисы

Реклама в Медиасервисах — это единое пакетного типа размещение медийной (баннерной) рекламы на большом количестве площадок Яндекса. Объявления на сервисах Яндекса охватывают большую аудиторию с разными интересами. Также доступно брендирование страничек КиноПоиска — имиджевый рекламный формат для охвата аудитории любителей кинофильмов с оплатой за пакет показов.

Требования к баннерам в Медиасервисах

Общие требования:

1. Размер объявления может отличаться, все зависит от разрешения экрана и размера активного окна обозревателя.
2. Все необходимые сведения должны быть отцентрованы по ширине и иметь отступ по 295 пикселей с двух сторон.

Ответственность за центрирование баннерной рекламы приходиться нести рекламодателю. Яндекс вправе приостановить размещение, если это требование не соблюдается.
Для креативов Adobe Animate выставляют следующие требования:

1. Размер должен начинаться: от 850 × 250 пикселей и доходить максимум до 2800 × 250 пикселей, максимальный вес файла — 250 КБ.
2. Объявление должно растягиваться на 100% ширины экрана, правильно отображая все в любом диапазоне ширины экрана юзера.
3. Все компоненты должны иметь одинаковые размеры или растягиваться по родительскому элементу. Запрещается наличие элементов, которые имеют высоту или ширину 0 пикселей.
4. Вес файла с HTML креативом: не должен быть больше 75 КБ.
5. Загружаемая HTML5 баннерная реклама должна иметь размер от 320 × 180 до 540 x 180 пикселей.
6. добавлять элемент canvas, к примеру, запись в формате: <canvas id="canvas" width="320" height="180" style="">. Объявление должно иметь метатег viewport:<meta name="viewport" content="width=device-width; initial-scale=1.0"> Если внутри ссылки присутствуют блочные компоненты, она должна обладать следующим стилем display: block, и, при необходимости, height и width.

Медиасервисы «Узкий баннер»

Общие требования к узким баннерам:

• Не вставляйте рамку, выберите непрозрачный фон.
• Важную информацию разместите в центре вашего баннера, максимальный его размер должен составлять 1440 пикселей в ширину. Не забудьте также сделать отступы по 305 пикселей с двух сторон.

Медиасервисы «Лайфстайл»

Общие требования к Лайфстайл:

• Разрешенные форматы: GIF, JPEG, PNG, HTML-5 (доступен не для всех баннерных объявлений).
• Максимальный размер баннера: 150 КБ.
• Реклама такого типа должна иметь видимые границы (внесена в рамку, не совпадающую с цветовым решением фона баннера), фон баннера может быть разным, но только не прозрачным (исключение, это графические виды).
• Не принимаются изображения с мигающими большими графическими или текстовыми компонентами и/или фоном, с неожиданными перемещениями компонентов.
• Не принимается реклама, в которой используются сторонний инструментарий для подсчета статистических данных (помимо счетчиков Adfox и UTM-меток). Счетчики Adfox обязаны поддерживать протокол https (не применимо к графическим видам).
• В ссылке на ресурс, которая содержится в HTML5-баннере, должно быть не больше 1024 знаков в кодировке UTF-8.

Запрещено вложение ссылок с редиректами за исключением перенаправления:

• в рамках сайта, на который переводит изначальная ссылка;
• со сменой протокола ( к примеру, с http на https).

Брендирование страниц на Кинопоиске

Основные требования к размещению рекламы на КП:

1. Материалы должны быть отправлены не позднее, чем за 7 дней до начала рекламной кампании.
2. Нельзя использовать компоненты дизайна портала КиноПоиск (фирменное стилевое решение, навигация и т. д.), а еще ставить прозрачный фон, если не указано другое.
3. При размещении рекламы Яндекс может предъявить доп. требования к баннерам, не предусмотренные официальным документом.
4. Размер видимой части баннера на основной странице ресурса: максимум 1300 пикселей.

Баннерная реклама в Яндексе. Общие требования к рекламе

Разрешенные форматы: GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV , HTML5 При этом такие виды, как SWF, FLV и HTML5 поддерживаются не для всех баннерных объявлений. Размер рекламного файла в зависимости от размера в пикселях:

2.1. Какими должны быть размеры баннера на Главной страничке Яндекса:

2.2. Какими должны быть размеры баннера в пикселях для графического объявления: