Рекламные баннеры Вконтакте
Реклама в ВКонтакте помогает привлечь новых клиентов и продвигать товары или услуги. В этой статье рассмотрим способы отображения рекламы, места её показа и условия прохождения успешной модерации.
Содержание
Места размещения
Находиться реклама может в нескольких местах, у каждого есть свои требования к публикуемому материалу.
В левой части сайта
Так реклама будет отображаться на левой стороне сайта в любом открытом разделе: музыка, видео или новости. Важно, что такая реклама будет показываться исключительно в десктопной версии сайта – в мобильном веб-браузере или в приложении она не будет видна.
В новостной ленте
Для показа рекламы в новостной ленте существует множество видов отображения. Реклама будет показана как публикация в новостной ленте потенциальных клиентов с пометкой «Реклама» от имени сообщества. Примечательно, что пользователи могут реагировать на пост, ставить лайки, комментировать и делать репосты записи. Но при нужных настройках функцию комментирования возможно отключить.
Форматы рекламы Вконтакте
- Рекламная запись с кнопкой
- Рекламная запись с видео
- Рекламная запись с анимацией Gif
- Рекламная запись со сниппетом
- Статичная рекламная запись
- Карусель
- Реклама в клипах и историях
- Реклама VK Mini Apps и Игр
- Реклама сайта
- Реклама личной страницы
Рекламная запись с кнопкой
Особенность этой записи заключается в «кнопке». Так возможно призвать пользователей к целевому действию, например, перейти на сайт, написать в личные сообщения группы или записаться на услугу. ВКонтакте выдвигает ряд требований по оформлению рекламной записи с кнопкой:
- Текст записи ограничен – не более 220 символов с пробелами и знаками препинания. Нельзя использовать хештеги, ссылки и более двух переносов строки.
- Можно использовать не более 12 эмоджи и не более 5 эмоджи подряд.
- Минимально допустимый размер изображения или видео в сниппете – 573х240 пикселей.
- ВК рекомендует использовать видео с соотношением сторон 16:9 только в том случае, если вы используете другие размеры, при показе рекламы в десктопной версии сайта к видео могут быт добавлены черные поля.
- Текст в сниппете не должен занимать более 50% от общей площади изображения.
- Изображения должны быть в формате JPG, PNG или GIF (без анимации).
- Допустимые для публикации видеоформаты: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. Предварительно видео должно быть загружено в плеер ВКонтакте.
- Текст сниппета около кнопки не может содержать более 80 символов со знаками препинания и пробелами.
- Надпись для кнопки выбирается строго из предложенного списка. Список доступных для использования надписей зависит от посадочной страницы объявления.
Рекламная запись с видео
При таком типе рекламной публикации возможно использовать только видео, оно будет автоматически воспроизводиться в момент просмотра пользователями. Для этого материал должен соответствовать требованиям площадки:
- Описание публикации по объему не может быть больше 16 384 символов с пробелами и знаками препинания.
- Можно использовать графические смайлики (эмоджи), но не больше 12 и не более 5 раз подряд.
- Максимально допустимый размер видеофайла составляет 2 ГБ.
- Поддерживаемые видеоформаты: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
- Максимальное разрешение видеозаписи должно быть не выше 1080р.
- Разрешается использовать видеозаписи как квадратные, так и горизонтальные и вертикальные.
- Возможно встраивать видео с посторонних видеохостингов, например, YouTube, Rutube, Vimeo и так далее.
Рекламная запись с анимацией Gif
Интересный тип публикации, когда изображение оживает перед пользователями. В основе объявления лежит GIF-анимация, у ВК есть несколько требований по её использованию.
- Текст записи не должен иметь более 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы.
- В тексте можно использовать не более 12 эмоджи, при этом не более 5 подряд.
- GIF-анимацию необходимо прикрепить во вложении как документ.
- Вес файла с GIF-анимацией не может быть более 50 мегабайт. Автоматическое воспроизводство GIF-анимации доступно только для файлов весом не более 12 мегабайт.
- Каждая сторона GIF-изображения должна быть не более 1000 пикселей.
- В GIF-изображении должно быть более одного кадра, интервал между которыми составляет от 0.01 до 1 секунды.
Рекламная запись со сниппетом
Под сниппетом понимается специальный блок с информацией о сообществе или сайте. Выполняет некую роль обычной ссылки, но при этом состоит из заголовка, описания и иллюстрации. Требования по использованию:
- Ограничение по количеству символов со знаками препинаниями и пробелами в описании – 16 384.
- В тексте записи можно использовать не более 12 эмоджи и при этом не более 5 подряд.
- GIF-анимацию важно прикрепить как документ во вложении.
- Вес файла с GIF-анимацией может быть не более 50 МБ. Автоплей GIF-анимации работает только для файлов с весом не более 10-12 МБ.
- Стороны GIF-изображения не должны быть больше 1000 px.
- GIF-изображение должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0.01 до 1 секунды.
Статичная рекламная запись
Статичная рекламная запись отображается в виде одного или нескольких изображений. Подробнее про требования к рекламе такого типа:
- Описание публикации по размеру не должно превышать 16 384 символов, включая пробелы и знаки препинания.
- Разрешается использование не более 12 эмоджи, при этом не больше 5 эмоджи подряд.
- Изображения должны быть исключительно формата JPG, GIF, TIF, PNG. Возможно использовать не более десяти изображений.
- Описание на изображении в рекламной записи должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
Карусель
Карусель – это уникальный тип рекламной публикации, имеющий несколько слайдов и каждый с отдельным заголовком. Каждая карточка в карусели содержит информацию о товаре или услуге. Требования к оформлению:
- В карусели возможно использовать минимум 3 и максимум 10 карточек.
- Оформление каждой отдельной карточки должно быть сделано по принципу «статичное изображение + заголовок + ссылка на сайт + цена + сообщество + кнопка/приложение/номер телефона.
- Описание записи не может содержать более 220 символов со знаками и пробелами, нельзя использовать хештеги, ссылки и упоминания.
- Максимум доступных для использования эмоджи – 12, при этом не разрешается использовать пять эмоджи подряд.
- Заголовок каждой карточки должен содержать от 3 до 25 символов.
- Минимально допустимый размер изображения в карусели не менее 400х400 пикселей.
- Разрешается использовать только поддерживаемые форматы фото: JPG, PNG или GIF (без анимации).
- Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
Реклама в клипах и историях
Так реклама будет показываться в клипах и историях ВКонтакте. Требования к материалу для создания подобных рекламных публикаций довольно специфичны:
- В объявление возможно загрузить только одно видео, причем наличие звуковой дорожки обязательно.
- Видео должно соответствовать вертикальному формату 9:16, минимум 720х1280 пикселей и длительностью от 2 до 60 секунд. ВК рекомендует ориентироваться на промежуток от 15 до 60 секунд. Размер файла не должен быть больше двух гигабайт.
- Разрешается использовать описание длиной до 200 символов с пробелами и знаками препинания. Нельзя разбавлять текст хештегами и ссылками.
- Доступно использование кнопок со ссылкой на ВКонтакте или внешние сайты.
- Надпись для кнопки можно выбирается только из предложенного списка. Список доступных надписей зависит от посадочной страницы объявления.
- Рекомендуется размещать контент и надписи ближе центральной части для предотвращения их невидимости из-за перекрытия элементами интерфейса.
Реклама VK mini Apps и Игр
Рекламное объявление будет отображено в специальном разделе в виде ссылки исключительно на игру или приложение. Нельзя использовать объявление в качестве ссылки на сообщество или на личную страницу. Требования для видео:
- Минимальный размер видеофайла должен составлять 600 пикселей по ширине. Доступные форматы соотношения сторон: 16:9, 4:3 или 1:1.
- Максимальный вес фала не должен превышать одного гигабайта.
- Длительность видео должна быть от 3 секунд до 5 минут.
- Все доступные форматы: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Требования для изображений:
- Соотношение сторон строго 16:9, минимально допустимый размер – 1080х607 пикселей.
- Максимальный вес изображения – 5 мегабайт.
- Допускается использование JPG, PNG, BMP, TIF и GIF (без анимации).
- Занимаемый на изображении текст не должен быть больше 50% от общей площади фото.
В обоих случаях текст на кнопке написать самостоятельно не получится – возможно выбрать только из предложенного списка. .
Реклама сайта
В ВК возможна реклама постороннего сайта – в таком случае продвижение страницы или сообществ будет невозможным.
Требования по оформлению для рекламы ВК в виде видео:
- Минимальный размер составляет 600 пикселей по ширине, допустимые соотношения сторон 16:9, 4:3 или 1:1.
- Максимальный вес видео не более 1 ГБ.
- Допустимая длина материала от 3 секунд до 5 минут.
- Допустимые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Требования для изображений в рекламе ВК:
- Минимальный размер — 1080×607 пикселей с соотношением сторон исключительно 16:9.
- Максимальный вес изображения 5 МБ.
- Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации).
- Текст на изображении не должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
Общие требования:
- Допускаются исключительно ссылки на посторонние сайты. Ссылки на личные страницы ВКонтакте, сообщества и другие страницы на сайте vk.com не поддерживаются.
- Заголовок объявления не может быть более 25 символов и менее 3 с пробелами и знаками препинания.
- Описание – от 3 до 90 символов, включая знаки препинания и пробелы.
- Текст на изображении под описанием может содержать от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.
- Минимальный размер изображения для логотипа 256×256 пикселей.
- В качестве сниппета может быть использовано изображение или видео.
Реклама личной страницы
Этот тип рекламы используется для продвижения личных страниц ВКонтакте. Общие требования:
- Разрешаются ссылки исключительно на внешние сайты. Ссылки на личные страницы ВКонтакте, сообщества и другие страницы на сайте vk.com не поддерживаются.
- Заголовок по объему должен быть от 3 до 25 символов с пробелами и знаками препинания.
- Описание рекламы – от 3 до 90 символов с пробелами и знаками препинания.
- Текст на изображении под описанием может содержать от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.
- Минимальный размер изображения для логотипа 256×256px.
- В сниппет может быть загружено изображение или видео.
Требования для изображений в рекламе ВКонтакте:
- Минимальный размер изображения 1080×607px с допустимым соотношением сторон строго 16:9.
- Максимальный вес изображения – не больше 5 мегабайт.
- Поддерживаются только JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации).
- Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади изображения.
Требования для видео рекламы ВКонтакте:
- Минимальный размер по ширине – 600 пикселей, соотношения сторон 16:9, 4:3 или 1:1.
- Максимальный вес – 1 гигабайт.
- Возможный хронометраж от 3 секунд до 5 минут.
- Поддерживаются такие форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Общие требования к баннерам для рекламы Вконтакте
Все публикуемые рекламные баннеры должны отвечать требованиям площадки и условиям публикации. Необходимо, чтобы текст, описание, рекламируемые товары, услуги или сайты не нарушали законодательство РФ. Нельзя рекламировать алкоголь, табак, товары для взрослых, казино, оружие и различные финансовые пирамиды. Дополнительные требования к оформлению баннеров:
- Используемые изображения должны быть хорошего качества, запрещается рисовать на них элементы интерфейса или использовать однотонную заливку.
- Текст рекламной публикации не должен содержать опечаток, различных ошибок и жаргонных выражений. Нельзя использовать недостоверную информацию, некорректные сокращения и обилие смайликов и символов.
- При использовании опросов максимальное количество ответов должно быть не больше пяти, допускается не более одного вложения.
- Если вы рекламируете особенный товар, необходимо использовать дисклеймеры. Для получения возможности прикреплять специальные дисклеймеры нужно предоставить необходимые документы в Рекламную Поддержку и проставить галочку в процессе создания таргетированного объявления. Прописывать дисклеймер нужно самостоятельно в описании или на изображении/видео в рекламе.
- Рекламироваться должны только корректно работающие сайты или приложения.
- Нельзя использовать ненормативную лексику и оскорбительные материалы.
Если объявление отклонили – значит, публикация не отвечает требованиям. При успешном прохождении модерации реклама запустится автоматически.
Баннеры (изображения) для оформления сообщества ВК
Для оформления сообществ могут использоваться баннеры. В них можно расположить главную информацию о группе или использовать в качестве «украшения».
Изображение для обложки паблика
Выбрать изображение для обложки паблика просто, нужно всего лишь придерживаться размера 1590х530 пикселей. Если исходное изображение больше – редактор автоматически обрежет фото под нужный размер. Соотношение сторон как на десктопной, так и на мобильной версии не отличается. Если использовать живую обложку, не на всех мобильных устройствах она будет отображаться в полном размере. В качестве живой обложки используются до пяти видео весом не более 30 мегабайт и общей длительностью не более 30 секунд. Допустимые для использования форматы: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. Для изображений: JPG, GIF или PNG.
Изображения и рекламные макеты для постов
Посты, в том числе и рекламные, могут быть как квадратные, так и прямоугольные. Рекомендуемое соотношение сторон для прямоугольного изображения – 3:2, размер может быть любой, максимально допустимый системой. Для квадратного поста используется соотношение 1:1 и размер не менее 510х510 пикселей. Допустимые форматы: JPG, GIF или PNG.