Рекламные баннеры Вконтакте

Реклама в ВКонтакте помогает привлечь новых клиентов и продвигать товары или услуги. В этой статье рассмотрим способы отображения рекламы, места её показа и условия прохождения успешной модерации.

Места размещения

Находиться реклама может в нескольких местах, у каждого есть свои требования к публикуемому материалу.

В левой части сайта

Так реклама будет отображаться на левой стороне сайта в любом открытом разделе: музыка, видео или новости. Важно, что такая реклама будет показываться исключительно в десктопной версии сайта – в мобильном веб-браузере или в приложении она не будет видна.

В новостной ленте

Для показа рекламы в новостной ленте существует множество видов отображения. Реклама будет показана как публикация в новостной ленте потенциальных клиентов с пометкой «Реклама» от имени сообщества. Примечательно, что пользователи могут реагировать на пост, ставить лайки, комментировать и делать репосты записи. Но при нужных настройках функцию комментирования возможно отключить.

Форматы рекламы Вконтакте

• Рекламная запись с кнопкой
• Рекламная запись с видео
• Рекламная запись с анимацией Gif
• Рекламная запись со сниппетом
• Статичная рекламная запись
• Карусель
• Реклама в клипах и историях
• Реклама VK Mini Apps и Игр
• Реклама сайта
• Реклама личной страницы

Рекламная запись с кнопкой

Особенность этой записи заключается в «кнопке». Так возможно призвать пользователей к целевому действию, например, перейти на сайт, написать в личные сообщения группы или записаться на услугу. ВКонтакте выдвигает ряд требований по оформлению рекламной записи с кнопкой:

• Текст записи ограничен – не более 220 символов с пробелами и знаками препинания. Нельзя использовать хештеги, ссылки и более двух переносов строки.
• Можно использовать не более 12 эмоджи и не более 5 эмоджи подряд.
• Минимально допустимый размер изображения или видео в сниппете – 573х240 пикселей.
• ВК рекомендует использовать видео с соотношением сторон 16:9 только в том случае, если вы используете другие размеры, при показе рекламы в десктопной версии сайта к видео могут быт добавлены черные поля.
• Текст в сниппете не должен занимать более 50% от общей площади изображения.
• Изображения должны быть в формате JPG, PNG или GIF (без анимации).
• Допустимые для публикации видеоформаты: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. Предварительно видео должно быть загружено в плеер ВКонтакте.
• Текст сниппета около кнопки не может содержать более 80 символов со знаками препинания и пробелами.
• Надпись для кнопки выбирается строго из предложенного списка. Список доступных для использования надписей зависит от посадочной страницы объявления.

Рекламная запись с видео

При таком типе рекламной публикации возможно использовать только видео, оно будет автоматически воспроизводиться в момент просмотра пользователями. Для этого материал должен соответствовать требованиям площадки:

• Описание публикации по объему не может быть больше 16 384 символов с пробелами и знаками препинания.
• Можно использовать графические смайлики (эмоджи), но не больше 12 и не более 5 раз подряд.
• Максимально допустимый размер видеофайла составляет 2 ГБ.
• Поддерживаемые видеоформаты: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Максимальное разрешение видеозаписи должно быть не выше 1080р.
• Разрешается использовать видеозаписи как квадратные, так и горизонтальные и вертикальные.
• Возможно встраивать видео с посторонних видеохостингов, например, YouTube, Rutube, Vimeo и так далее.

Рекламная запись с анимацией Gif

Интересный тип публикации, когда изображение оживает перед пользователями. В основе объявления лежит GIF-анимация, у ВК есть несколько требований по её использованию.

• Текст записи не должен иметь более 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы.
• В тексте можно использовать не более 12 эмоджи, при этом не более 5 подряд.
• GIF-анимацию необходимо прикрепить во вложении как документ.
• Вес файла с GIF-анимацией не может быть более 50 мегабайт. Автоматическое воспроизводство GIF-анимации доступно только для файлов весом не более 12 мегабайт.
• Каждая сторона GIF-изображения должна быть не более 1000 пикселей.
• В GIF-изображении должно быть более одного кадра, интервал между которыми составляет от 0.01 до 1 секунды.

Рекламная запись со сниппетом

Под сниппетом понимается специальный блок с информацией о сообществе или сайте. Выполняет некую роль обычной ссылки, но при этом состоит из заголовка, описания и иллюстрации. Требования по использованию:

• Ограничение по количеству символов со знаками препинаниями и пробелами в описании – 16 384.
• В тексте записи можно использовать не более 12 эмоджи и при этом не более 5 подряд.
• GIF-анимацию важно прикрепить как документ во вложении.
• Вес файла с GIF-анимацией может быть не более 50 МБ. Автоплей GIF-анимации работает только для файлов с весом не более 10-12 МБ.
• Стороны GIF-изображения не должны быть больше 1000 px.
• GIF-изображение должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0.01 до 1 секунды.

Статичная рекламная запись

Статичная рекламная запись отображается в виде одного или нескольких изображений. Подробнее про требования к рекламе такого типа:

• Описание публикации по размеру не должно превышать 16 384 символов, включая пробелы и знаки препинания.
• Разрешается использование не более 12 эмоджи, при этом не больше 5 эмоджи подряд.
• Изображения должны быть исключительно формата JPG, GIF, TIF, PNG. Возможно использовать не более десяти изображений.
• Описание на изображении в рекламной записи должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

Карусель

Карусель – это уникальный тип рекламной публикации, имеющий несколько слайдов и каждый с отдельным заголовком. Каждая карточка в карусели содержит информацию о товаре или услуге. Требования к оформлению:

• В карусели возможно использовать минимум 3 и максимум 10 карточек.
• Оформление каждой отдельной карточки должно быть сделано по принципу «статичное изображение + заголовок + ссылка на сайт + цена + сообщество + кнопка/приложение/номер телефона.
• Описание записи не может содержать более 220 символов со знаками и пробелами, нельзя использовать хештеги, ссылки и упоминания.
• Максимум доступных для использования эмоджи – 12, при этом не разрешается использовать пять эмоджи подряд.
• Заголовок каждой карточки должен содержать от 3 до 25 символов.
• Минимально допустимый размер изображения в карусели не менее 400х400 пикселей.
• Разрешается использовать только поддерживаемые форматы фото: JPG, PNG или GIF (без анимации).
• Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

Реклама в клипах и историях

Так реклама будет показываться в клипах и историях ВКонтакте. Требования к материалу для создания подобных рекламных публикаций довольно специфичны:

• В объявление возможно загрузить только одно видео, причем наличие звуковой дорожки обязательно.
• Видео должно соответствовать вертикальному формату 9:16, минимум 720х1280 пикселей и длительностью от 2 до 60 секунд. ВК рекомендует ориентироваться на промежуток от 15 до 60 секунд. Размер файла не должен быть больше двух гигабайт.
• Разрешается использовать описание длиной до 200 символов с пробелами и знаками препинания. Нельзя разбавлять текст хештегами и ссылками.
• Доступно использование кнопок со ссылкой на ВКонтакте или внешние сайты.
• Надпись для кнопки можно выбирается только из предложенного списка. Список доступных надписей зависит от посадочной страницы объявления.
• Рекомендуется размещать контент и надписи ближе центральной части для предотвращения их невидимости из-за перекрытия элементами интерфейса.

Реклама VK mini Apps и Игр

Рекламное объявление будет отображено в специальном разделе в виде ссылки исключительно на игру или приложение. Нельзя использовать объявление в качестве ссылки на сообщество или на личную страницу. Требования для видео:

• Минимальный размер видеофайла должен составлять 600 пикселей по ширине. Доступные форматы соотношения сторон: 16:9, 4:3 или 1:1.
• Максимальный вес фала не должен превышать одного гигабайта.
• Длительность видео должна быть от 3 секунд до 5 минут.
• Все доступные форматы: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

Требования для изображений:

• Соотношение сторон строго 16:9, минимально допустимый размер – 1080х607 пикселей.
• Максимальный вес изображения – 5 мегабайт.
• Допускается использование JPG, PNG, BMP, TIF и GIF (без анимации).
• Занимаемый на изображении текст не должен быть больше 50% от общей площади фото.

В обоих случаях текст на кнопке написать самостоятельно не получится – возможно выбрать только из предложенного списка. .

Реклама сайта

В ВК возможна реклама постороннего сайта – в таком случае продвижение страницы или сообществ будет невозможным.

Требования по оформлению для рекламы ВК в виде видео:

• Минимальный размер составляет 600 пикселей по ширине, допустимые соотношения сторон 16:9, 4:3 или 1:1.
• Максимальный вес видео не более 1 ГБ.
• Допустимая длина материала от 3 секунд до 5 минут.
• Допустимые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

Требования для изображений в рекламе ВК:

• Минимальный размер — 1080×607 пикселей с соотношением сторон исключительно 16:9.
• Максимальный вес изображения 5 МБ.
• Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации).
• Текст на изображении не должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

Общие требования:

• Допускаются исключительно ссылки на посторонние сайты. Ссылки на личные страницы ВКонтакте, сообщества и другие страницы на сайте vk.com не поддерживаются.
• Заголовок объявления не может быть более 25 символов и менее 3 с пробелами и знаками препинания.
• Описание – от 3 до 90 символов, включая знаки препинания и пробелы.
• Текст на изображении под описанием может содержать от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.
• Минимальный размер изображения для логотипа 256×256 пикселей.
• В качестве сниппета может быть использовано изображение или видео.

Реклама личной страницы

Этот тип рекламы используется для продвижения личных страниц ВКонтакте. Общие требования:

• Разрешаются ссылки исключительно на внешние сайты. Ссылки на личные страницы ВКонтакте, сообщества и другие страницы на сайте vk.com не поддерживаются.
• Заголовок по объему должен быть от 3 до 25 символов с пробелами и знаками препинания.
• Описание рекламы – от 3 до 90 символов с пробелами и знаками препинания.
• Текст на изображении под описанием может содержать от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.
• Минимальный размер изображения для логотипа 256×256px.
• В сниппет может быть загружено изображение или видео.

Требования для изображений в рекламе ВКонтакте:

• Минимальный размер изображения 1080×607px с допустимым соотношением сторон строго 16:9.
• Максимальный вес изображения – не больше 5 мегабайт.
• Поддерживаются только JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации).
• Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади изображения.

Требования для видео рекламы ВКонтакте:

• Минимальный размер по ширине – 600 пикселей, соотношения сторон 16:9, 4:3 или 1:1.
• Максимальный вес – 1 гигабайт.
• Возможный хронометраж от 3 секунд до 5 минут.
• Поддерживаются такие форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

Общие требования к баннерам для рекламы Вконтакте

Все публикуемые рекламные баннеры должны отвечать требованиям площадки и условиям публикации. Необходимо, чтобы текст, описание, рекламируемые товары, услуги или сайты не нарушали законодательство РФ. Нельзя рекламировать алкоголь, табак, товары для взрослых, казино, оружие и различные финансовые пирамиды. Дополнительные требования к оформлению баннеров:

• Используемые изображения должны быть хорошего качества, запрещается рисовать на них элементы интерфейса или использовать однотонную заливку.
• Текст рекламной публикации не должен содержать опечаток, различных ошибок и жаргонных выражений. Нельзя использовать недостоверную информацию, некорректные сокращения и обилие смайликов и символов.
• При использовании опросов максимальное количество ответов должно быть не больше пяти, допускается не более одного вложения.
• Если вы рекламируете особенный товар, необходимо использовать дисклеймеры. Для получения возможности прикреплять специальные дисклеймеры нужно предоставить необходимые документы в Рекламную Поддержку и проставить галочку в процессе создания таргетированного объявления. Прописывать дисклеймер нужно самостоятельно в описании или на изображении/видео в рекламе.
• Рекламироваться должны только корректно работающие сайты или приложения.
• Нельзя использовать ненормативную лексику и оскорбительные материалы.

Если объявление отклонили – значит, публикация не отвечает требованиям. При успешном прохождении модерации реклама запустится автоматически.

Баннеры (изображения) для оформления сообщества ВК

Для оформления сообществ могут использоваться баннеры. В них можно расположить главную информацию о группе или использовать в качестве «украшения».

Изображение для обложки паблика

Выбрать изображение для обложки паблика просто, нужно всего лишь придерживаться размера 1590х530 пикселей. Если исходное изображение больше – редактор автоматически обрежет фото под нужный размер. Соотношение сторон как на десктопной, так и на мобильной версии не отличается. Если использовать живую обложку, не на всех мобильных устройствах она будет отображаться в полном размере. В качестве живой обложки используются до пяти видео весом не более 30 мегабайт и общей длительностью не более 30 секунд. Допустимые для использования форматы: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. Для изображений: JPG, GIF или PNG.

Изображения и рекламные макеты для постов

Посты, в том числе и рекламные, могут быть как квадратные, так и прямоугольные. Рекомендуемое соотношение сторон для прямоугольного изображения – 3:2, размер может быть любой, максимально допустимый системой. Для квадратного поста используется соотношение 1:1 и размер не менее 510х510 пикселей. Допустимые форматы: JPG, GIF или PNG.